안녕하세요! 매년 다음 해 또는 올해의 트렌드와 전망을 예측 및 분석해보는 트렌드코리아에서 선정한 2024년 단어 중 하나로 '디토소비'가 선정되었습니다. 뉴진스 노래 제목으로도 유명한 Ditto와 동일한 단어인데, 이 디토의 뜻은 무엇인지, 디토 소비의 정의와 유형, 등장 배경 및 시사점에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1. 디토(Ditto) 뜻
뉴진스의 노래 제목과 가사에도 등장했던 Ditto 는 나도! 와 같은 뜻입니다. 즉 마찬가지다, 이하 동문이다와 같은 뜻을 가진 영어 단어입니다. 포켓몬에서 다른 포켓몬으로 변신할 수 있는 캐릭터 이름을 우리는 '메타몽'이라고 부르지만, 영어로는 'Ditto 디토'라고 합니다.
2. 디토 소비란?
대부분의 구매 의사결정 과정을 생략한 채 어떤 사람이나 컨텐츠, 커머스를 추종하여 소비하는 것을 디토 소비라고 합니다. 모든 분야에 있어 굉장히 많은 정보 채널과 수많은 선택지를 갖게 된 소비자들은 정보 과잉으로 오히려 선택을 하는 것에 어려움과 부담을 느끼게 되었는데, 정보를 탐색하고 대안책을 찾아보며 평가를 내리는 형태의 구매 의사결정을 생략하고, 특정 대리체가 제안하는 선택을 따라서 소비를 하는 것입니다.
이는 과거 유명스타나 인플루언서를 맹목적으로 따라하는 것과는 다르게, 나와 외형 또는 가치관이 비슷하거나 추구하는 대상을 찾고 그에 대한 의미를 주체적으로 해석해 소비하는 형태입니다. 예를 들어 과거에는 얼짱 반윤희 스타일을 모두가 비슷하게 따라하고 김남주의 물결펌을 따라했다면, 요즘은 나와 얼굴형이 비슷한 어떤 연예인이 가장 잘 어울렸던 헤어스타일을 따라하거나 혹은 하이틴 스타일을 좋아하는데, 그 스타일링을 잘 하는 연예인의 사복 패션을 보고 따라서 옷을 구매하는 방식이라고 볼 수 있습니다.
3. 디토소비의 유형
① 사람 디토
소셜 미디어에서 팔로우하고 있는 인플루언서의 구매에 동조하는 것뿐만 아니라 제조나 판매 회사의 내부 직원, 일반인 전문가의 추천 상품을 보고 주저 없이 구매하는 것입니다. 예를 들어 아이돌이 입은 것과 같은 브랜드 의류를 구매하는 것은 물론이고 장사의 신 은현장님이 솔루션한 가게를 찾아가거나 그의 밀키트를 구매하는 것, 카드 회사 직원들이 쓰는 카드 추천 등의 영상을 보고 카드를 발급 받는 등의 사례가 있습니다.
② 콘텐츠 디토
사람을 떠나서 웹툰이나 드라마, 영화, 예능 프로그램, 유튜브 컨텐츠 등을 참고하여 소비하는 것입니다. 예를 들어 좋아하는 웹툰 주인공의 스타일을 참고하여 본인을 스타일링하고, OTT 컨텐츠 드라마에서 배경이 된 장소를 보고 비교적 생소한 나라 또는 지역이더라도 여행을 계획하는 등의 사례가 있습니다.
③ 커머스 디토
상품을 구매하는 경로를 추종하여 소비하는 것으로, 본인이 가진 취향과 안목으로 특정한 제품군을 판매하는 버티컬 커머스에서 제안하는 상품을 중심으로 구매하는 것과 같습니다. 예를 들어 트렌디하고 힙한 것을 선호하는 소비자가 29cm 앱에서 추천하는 트렌디한 인테리어 아이템을 구매하거나, W컨셉의 기획전에서 제안하는 하객 트위드 패션을 참고하여 옷을 구매하는 등의 사례가 있습니다.
4. 디토소비의 등장 배경
간단히 디토소비의 등장 배경을 설명해보자면, 상품의 종류와 유통 채널이 다양하고 품질 역시 상향 표준화된 상황에서 선택의 어려움, 실패의 두려움이 증가했기 때문이라고 볼 수 있습니다. 일부 브랜드를 제외하고는 브랜드 충성도가 현저히 낮아지면서 단순 제조사와 브랜드를 따지기 보다는 내 취향에 맞는 사람과 컨텐츠, 유통 채널을 선택해 그를 참고하여 따라하는 것이 훨씬 빠르고 간편하며 만족스러운 소비를 할 수 있다고 판단하게 된 것입니다.
5. 디토소비에 대한 시사점
디토소비는 앞으로도 더욱 크게 확산될 것인데, 이에 따라 앞으로 브랜딩과 유통 전략은 물론, 비즈니스 모델 형성에도 큰 영향을 미칠 것입니다. 단순히 가격과 제품력만으로 승부를 보는 것보다는, 철학과 관점, 취향을 비교적 명확하게 담은 시그니처 상품과 브랜드가 디토소비를 타고 성장할 수 있도록 하는 역할을 할 것으로 보입니다.
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이상, 2024 트렌드 단어 디토 소비 관련하여 디토 뜻, 디토소비의 정의와 유형, 등장 배경 및 시사점에 대해 알아보았습니다. 감사합니다! :-)
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